Главное отличие этой галереи от многих других московских галерей состоит в том, что это некоммерческое предприятие, созданное исключительно для развития и поддержки фотографического искусства. Основная её задача — поднять интерес к классической фотографии, создать базу для начинающих фотографов, познакомить их с современными практиками и технологиями и возродить традиции русской фотографической школы. Так что смело можно утверждать, что галерея существует не столько для продажи арт-объектов, сколько для образования широкой публики. Пространства на территории отведены под фотолаборатории, некоторые из которых открыты для посетителей. Также здесь действует образовательная программа для школьников и студентов, проводятся мастер-классы и семинары фотографов и кураторов. Но главное — это выставочная деятельность галереи, в ходе которой экспонируются не только фотографии, но также фототехника и фотоматериалы.
