Долгожданный новый лэйбл, запущенный H&M, открыл свой первый магазин на одной из главных шоппинг-улиц Парижа rue Saint-Honoré весной 2013 и мгновенно стал популярен среди местных модниц. Изначально задумавшиеся как косметическая компания, & Other Stories в итоге стали полноценным брендом женской одежды, белья, обуви, аксессуаров, ну и косметики, конечно. Целевая аудитория марки - городская обитательница, барышня богемная, но при этом boyish, утонченная и минималистичная. Бренд делает упор на более качественные ткани и материалы (кожа, ангора, шелк, шерсть) при относительно невысокой цене. По стилю они ближе к СOS, чем к более демократичной H&M - тут тоже главенствует минимализм. В просторный двухэтажный магазин в индустриальном стиле поместилось столько одежды, обуви и украшений, что даже самые капризные покупательницы не уйдут отсюда с пустыми руками. При средней цене в 85€ за пару босоножек, меньше 100€ за платье и 10-15€ за украшения остановиться и подумать о размерах чемодана абсолютно невозможно.
